“元宇宙”脱虚向实，成为品牌突围的新阵地

不可否认，这是一个万物皆可「元宇宙」的时代！当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。

品牌陷入“内卷”困境元宇宙延展营销新战场随着消费需求与偏好的改变，消费者的消费动机从关注商品本身的“性价比”进阶为感官体验和“自我”价值认同。正是因为消费者的心境在不断的发生变化，套路化的传统营销似乎也走入了死胡同。

01.市场空间有限

过去一年，很多我们熟知的品牌都出现业绩下滑的情况，比如盛极一时的泡泡玛特股价下滑；彩妆类、餐饮类可选型消费品在出行减少的趋势下遇冷。有限的市场空间下，营销效率和流量红利逐渐失效，品牌急需找到新的流量增长阵地。

02.内容呈现单一

在唯流量的思维下，过于形式化、套路化的品牌营销让消费者脱敏，效果也疲惫。目前的营销仍以图文、音频、视频作为内容输出的主要载体，用户体验单调，人人、人物之间的距离仍相对较远。

03反垄断政策

近年来，在激烈的竞争中，市场经济出现了诸如“强制二选一”、“大数据杀熟”、“自我优待”、“扼杀式并购”等损害市场公平和消费者利益的行为。在全球范围内，反垄断浪潮掀起，国内外都在强化对科技平台的监管，以此来降低投资回报风险，营造公平竞争的市场环境。想要解决这些问题，需要一个能够将市场资源整合利用，借助数字技术的发展在传播方式、交互方式和互动性方面带来超越时间与空间的全新突破，比如连接虚拟与现实的元宇宙。

作为领先的交易服务商，易宝支付联合易链星云在近日召开的元宇宙数字营销生态峰会中不断开拓完善元宇宙营销生态体系，助力品牌营销实现价值输送和交互行为；并发布了一款由易链星云联合十八数藏共同打造的限量版数字藏品徽章，拓展了元宇宙数字营销的新战场。

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