如果说2021年是元宇宙元年，那么2022年的元宇宙就是祛除诡魅之年。这一年的元宇宙正在进入褪去“虚火”的阶段。
元宇宙已经受到了广泛关注，也逐渐成为了各个行业挖掘新流量、新赛道、新商机的不二选择。品牌营销也不例外，许多品牌纷纷做起了元宇宙营销。像2026年的世界杯，国际足联已经提交了元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖虚拟服装、虚拟运动装备、云上观赛等等，元宇宙掀起的数字浪潮将会持续带动品牌及各个行业的创新发展。
元宇宙营销“蓝海”正在褪去“虚火”
元宇宙来了，还是很凶猛。像我们看到AR、VR、区块链、云计算等技术，它们组合诞生了虚拟和现实，具体应用表现为云博物馆、云会议、云展览、云购物、云旅游等全新商业形态。其所构建的3D模型和虚拟仿真，不断重构着沉浸式场景，不断颠覆着消费者的场景感受，也为品牌营销多元化的创作空间奠定基础。
元宇宙给予了品牌广告更多延展性，像一些品牌将现实世界和虚拟广告相结合，为消费者提供了多场景的游戏体验，为用户拥有虚拟财产提供机会，这也大大提高了消费者的体验感和参与感。特别在体验为王的年轻人世界里，元宇宙创建独一无二的体验感，让其成为了品牌广告的核心优势。
元宇宙营销应用场景还有哪些？
如果不谈元宇宙目前带给品牌、广告的变革，但元宇宙催生的应用场景确实带来了新的营销方式和新的生产力。而且从线下到线上，线上到元宇宙，元宇宙构建的虚拟社区，早已成为了实实在在沟通消费者的阀门。元宇宙还为品牌的建设、营销、经营和维护带来了更多创新。
元宇宙为市场带来了前所未有的新营销形式，虚拟人、虚拟空间、数字藏品构成了品牌元宇宙营销的新玩法。
元宇宙消费者到底能获得怎样的体验？
根据咨询公司Capgemini的调查研究，百分之90的消费者对元宇宙以及可能给他们生活带来的影响感到好奇。虽然元宇宙相关的技术、营销都还在进步中，但是从品牌的各种元宇宙营销尝试中，受众已经感受到元宇宙所提供的购物可能性和想象空间，品牌也能就此拉动元宇宙消费。
元宇宙的交互技术与受众的感官需求相结合，也将为品牌的沉浸式场景实现高效互动，也就说元宇宙构建了人的“数字替身”。而且，在元宇宙的世界里，受众作为人，在这里能够实现现实人与虚拟世界的你相结合或相互“替身”，体会到来自品牌“实际”的商品，提供沉浸式场景体验，品牌还能通过人的在虚拟世界的需求，不断完善产品。近日也有关元宇宙的“皮肤VR”问世的研究新闻，未来这种能提供生物触感的元宇宙空间也将为受众切身感受到虚拟物体。
在元宇宙的空间里，最大的作用就是实现线上交互环境，未来品牌的数字化也将朝向这个方向发展，并且能够在虚拟环境中将受众的消费记录、消费意见反馈整合在线上，进而实现更加个性化的品牌体验。
小结：围绕元宇宙繁荣的另一面是不确定，对元宇宙的理解、认识还存在许多悬而未决的技术、创新难题，一些元宇宙的概念也是众说纷纭，但是虚拟的世界确实已经到来。元宇宙营销所创造的新场景、新消费体验和新故事也将不断被完善。
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