芒果台联合腾讯共创IP吉祥物“小芒”上线跨平台IP探索文娱产业新路径

财经视野 • 1分钟前 • 其他 • 阅读 0

近日，湖南广播电视台（芒果台）与腾讯达成IP共创合作，双方联合推出全新品牌吉祥物“小芒”。作为两大文娱平台联手打造的形象IP，“小芒”将打通长视频、社交、音乐、文创周边等多个场景，依托芒果台综艺内容创作能力与腾讯平台生态，探索新一代Z世代IP的孵化、传播与商业化新模式。

据介绍，本次“小芒”吉祥物IP，是芒果台与腾讯深度战略合作落地的标志性成果。芒果台拥有多年综艺、影视内容的创作积淀，擅长打造年轻人喜爱的文化内容；腾讯则具备社交传播、数字技术、音乐版权、IP衍生开发等完整生态能力。双方本次合作跳出单纯内容版权合作的传统框架，以吉祥物IP为载体，进行跨平台联合共创，实现内容、流量、技术、衍生品开发资源的双向打通。

“小芒”的形象设计融合芒果品牌基因与年轻化审美，整体形象活泼亲和，主色调延续芒果标志性的暖黄色，造型简约灵动，兼顾线下落地、短视频二创、虚拟数字形象等多元使用场景。IP设计团队表示，在形象构思阶段，团队充分考量了跨平台传播需求，既可以在湖南卫视综艺晚会、芒果TV节目中露出，也能够适配微信、QQ、腾讯视频等腾讯生态的表情包、虚拟形象、短视频互动玩法，方便网友二次创作、玩梗传播。

在内容运营规划上，“小芒”不只是静态吉祥物形象。双方计划围绕“小芒”打造系列轻量化短视频、虚拟直播、趣味表情包，同步开发文创周边、数字藏品、联名商品。依托芒果台的综艺资源，“小芒”还会作为特邀虚拟嘉宾，亮相晚会、综艺衍生节目；借助腾讯社交生态，在社交平台发起IP二创活动，鼓励网友创作表情包、梗图、趣味短片，让IP在年轻人社群自然传播。

行业分析人士指出，长视频平台与互联网大厂联合共创吉祥物IP，在国内文娱行业属于比较新颖的尝试。过去，电视台、视频平台大多独立打造自有IP形象，例如芒果TV此前的吉祥物芒果崽，大多局限于自家平台内传播。而本次芒果台携手腾讯打造“小芒”，核心优势在于打通两大生态：芒果负责内容故事与IP人设塑造，腾讯提供社交传播土壤与数字技术支持，打破单一平台的流量壁垒，让IP从平台符号，成长为大众熟知的文化形象。

IP商业化方面，“小芒”将采用内容先行的思路。先依靠综艺、短视频、社交互动积累用户好感，再逐步落地文创、联名产品。区别于传统快速变现的IP模式，双方希望依托IP持续产出趣味内容，拉长IP生命周期。同时，双方将探索虚拟形象、AIGC内容等新技术在IP运营中的应用，尝试AI驱动的“小芒”互动形象，提升用户互动体验。

业内专家分析，当前文娱行业IP竞争日趋激烈，单纯依靠影视剧、综艺打造爆款的成本持续走高。吉祥物、虚拟IP具备持续曝光、跨场景复用的优势，是品牌触达年轻群体的重要载体。芒果台与腾讯本次合作，本质是一次IP产业链协同试验，为媒体平台互联网企业联合开发文化IP提供参考样本。

不少年轻网友已经对“小芒”抱有期待，有网友表示，期待“小芒”表情包上线，希望可以在综艺、社交软件中看到这个形象持续产出有趣内容。后续，双方还将陆续公布“小芒”形象细节、上线时间、系列内容企划，持续推进IP生态建设。