2026年618购物节期间，美妆行业整体规模微降但结构优化，品牌策略转向复购率与利润导向。彩妆、香氛等升级品类成为新增长点。政策首次将美妆纳入消费补贴范围，重点扶持头部国货及高端功效品牌。AI技术在素材生成与投放托管环节落地，提升运营效率与利润率。淘天平台仍是国货基本盘，抖音成外资品牌反扑主战场。国货需聚焦功效护肤、国风彩妆等细分赛道构建竞争壁垒。
免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。
2026年618购物节期间，美妆行业整体规模微降但结构优化，品牌策略转向复购率与利润导向。彩妆、香氛等升级品类成为新增长点。政策首次将美妆纳入消费补贴范围，重点扶持头部国货及高端功效品牌。AI技术在素材生成与投放托管环节落地，提升运营效率与利润率。淘天平台仍是国货基本盘，抖音成外资品牌反扑主战场。国货需聚焦功效护肤、国风彩妆等细分赛道构建竞争壁垒。
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