苹果近日完成对Apple TV+的品牌更新，官网及各设备端应用名称已逐步更改为“Apple TV”，并启用全新设计的应用图标与片头动画。此次片头由TBWA\Media Arts Lab合作打造，全程采用实拍技术，通过玻璃材质Logo的物理运动与光影变化呈现视觉效果，未使用数字特效。动画根据不同内容适配多种时长，包括预告片1秒版、美剧5秒版及电影12秒版等。此举延续了苹果过往以实拍展现产品美学的传统，如2018年Apple Watch多个表盘即为实拍制作。
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