据蓝鲸新闻报道，阿里巴巴近日完成多项组织架构调整。集团品牌部已整合至公关部门，由集团公关负责人颜乔统一管理。这一变化延续了阿里自2023年启动的市场团队改革趋势，各业务线市场团队此前已陆续划归相应业务部门管辖。值得注意的是，集团品牌部仍将主导与国际奥委会的合作项目，但随着巴黎奥运会的落幕，该项目预计将在2025年逐步收官。
与此同时，阿里巴巴CEO吴泳铭通过全员邮件宣布，饿了么和飞猪两大业务将并入中国电商事业群，但仍保持独立公司化运营。范禹和南天分别继续担任饿了么和飞猪CEO，统一向蒋凡汇报工作。此次调整旨在强化业务协同，实现资源整合。
今年以来，阿里持续推动组织变革。前CMO董本洪已于4月转投香格里拉集团。吴泳铭近期在内部强调，阿里需要以创业者心态迎接AI科技革命带来的机遇与挑战。