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数字化创新实践案例|新一代AI+大众应用型音乐创作平台

案例简介

近年来,国内音乐产业发展迅速,各类音乐平台如雨后春笋般涌现,用户的听歌、唱歌需求都已经基本被满足,但随着年轻用户的成长,音乐类“泛创作”的需求并没有像短视频一样被满足,在这样的背景下,AI+大众应用型音乐创作平台——“唱鸭”应运而生。

为了让音乐能够“简单玩起来”,“唱鸭”在2019年5月上线第一版,利用AI+音乐合成技术,实现吉他和钢琴的移动端展示与弹唱。30秒的作品弹唱完成后,根据提示用户可以跟随颜色标记敲打鼓点,为弹唱作品添加节奏。普通的音乐爱好者也能迅速创作属于自己的音乐作品。

数字化创新实践案例|新一代AI+大众应用型音乐创作平台

上线以来,“唱鸭”根据用户需求持续进行版本迭代,功能趋于完善。目前,App累计下载量超5700万,用户量破千万。其中“95后”占比超过90%,原创内容发布增幅稳步提高,已成为年轻人创造力展现与音乐文化传播的聚集地。

案例做法

“唱鸭”在运行机制、技术开发、社群传播等方面,具有较强的创新性:精准定位用户,基于人工智能+技术,研发面向大众的音乐作品创作生产的弹唱工具,提高文化作品的创作生产效率,降低大众参与文化艺术创作的技术门槛和难度;基于平台用户流量及业务关联,实现打造新型音乐社区,建立艺术创作的新模式。

1、机制运行:降低创作门槛吸引入驻

“唱鸭”用户群体定位为两类:原创音乐人和年轻音乐爱好者。为原创音乐人提供了纯编曲、创作软件及音乐宣发渠道,为年轻音乐爱好者提供了低门槛创作工具及音乐社交平台。从应用工具切入,运用算法+社交的内容分发方式,满足个性化需求,加强产品粘性。多重玩法丰富社交体验,圈层话题有助于沉淀社交关系。通过降低创作门槛,吸引有创作意愿的创作者加入,生产优质的音乐作品。

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“唱鸭”的用户增长方式包括借助流量大的社交平台,做社交裂变;引入知名KOL入驻,用流量带来新的流量;PGC优质内容带动UGC内容创作。盈利方式包括VIP会员服务、课程售卖、广告合作收益等。

2、技术创新:用手机即可编曲弹唱

“唱鸭”的技术创新,主要体现在三方面,第一,应用人工智能技术,通过升级歌词音频对齐、音乐节拍识别、音乐质量检测、韵律识别等系统,实现对用户演唱作品进行优化的效果;第二,应用音频处理技术,通过升级音频合成和音频降噪性能,保障用户音乐作品的高质量完成度和呈现度;此外还实现了合奏功能,提升文化艺术作品创作效率;第三,借助人工智能深度机器学习及大数据分析,系统能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层,提高优质文化作品的渗透率。

为了让音乐能够“玩起来”,“唱鸭”将音乐创作及演奏中最难的部分,用新一代AI技术将乐器与弹奏的节奏数字化、工具化。通过将曲谱分解为和弦的方法,用一个手机按键替代一个和弦,将原本复杂的乐器按键,简化成4-8个手机界面按钮。用户还可以选择不同乐器的音色和音效,在弹奏的基础上,轻松地进行编曲。用户即便不懂实体乐器,也可以轻松在手机上使用“唱鸭”弹唱,生成一首属于自己的弹唱作品。用先进的软件算法和大数据应用技术,升级音频合成质量和音频降噪性能,保障用户音乐作品高质量地完成和呈现。

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“唱鸭”简单的弹唱方式,让音乐爱好者真正实现“玩”音乐。第一版“唱鸭”只有吉他和钢琴两种乐器音,之后陆续上线了尤克里里、管弦乐、琵琶、古筝、B-BOX、放克电钢等几十种乐器或伴奏音。用户作品弹唱完成后,根据提示,可以跟随颜色标记敲打鼓点,为弹唱作品添加节奏,并且进行轻松的调整。对于没有音乐基础的用户来说,利用回看功能也能知道如何创作。这种方式非常符合“95后”、“00后”的娱乐和学习习惯。

随着技术的不断完善,“唱鸭”把很多专业的音乐处理的功能变得简单,让普通用户更容易上手使用。围绕“丰富玩法”,人声合奏、电音合成器等功能也在后续的版本更新中被陆续引进,让用户能够随心所欲地“玩”音乐。

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3、社群传播:打造协同创作音乐社区

在音乐类平台中,“唱鸭”首个提出打造协同创作音乐社区,用户通过弹唱、创作或歌曲表达心声,随着工具化门槛的进一步放低,使得“唱鸭”有了迈向大众的流量基础和产品基础。

从普通用户到音乐人入驻,再到全年龄段的用户上传原创歌曲,“唱鸭”给所有人提供了在音乐世界畅游的邀请函。通过垂直的赛道切入,精准覆盖有创作欲、有创作能力的年轻人,为年轻人提供更便捷的创作通道,表达积极向上、阳光青春的生活态度和交流方式。

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2020年武汉疫情期间,“唱鸭”的表现亮丽。发起的#武汉加油原创活动,收到大量网友作品。用户原创的《等你凯旋》《逆行》《I pray》《加油!武汉》等歌曲,弘扬抗疫精神,社会反响强烈,累计播放量突破千万,原创内容发布增幅达30%。音乐人刘彧轩创作的39秒短歌曲《等你凯旋》,成为抗疫纪录片《冬去春归》主题曲,带动更多用户参与创作。平台上线#武汉加油#专题页面,鼓励年轻音乐人用音乐为武汉加油。5.2万首原创作品上传至平台,与数千万用户心连心,其中也不乏身在国外的留学生用音乐远程支持武汉。

“唱鸭”除了单人创作,也有合奏功能,合奏展现了共创音乐的功能性。借助单频AI技术筛选出优质UGC作品,通过推荐算法进行分发,根据用户对作品的行为反馈数据分析,加大对优质作品的推荐。系统通过对音频内容理解,结合用户标签,为用户精准推荐。在话题运营方面,设置#百变声线大挑战#、#宝藏国风#等轻松活泼、青春口味的主题活动,吸引年轻用户加入。

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“唱鸭”用科技赋能,让创作变得更简单。合奏功能让用户发挥特长,或加伴奏、或加鼓点、或加和声,与他人协同完成一首歌曲,实现了“线上乐队”。每天超过一成用户与他人协同创作,这是“唱鸭”社区中特有的互动方式。“唱鸭”成为了聚集年轻人的音乐创作社区,形成了新型社群传播形态。

案例评述

随着手机的普及和年轻人音乐素养的提升,年轻人对创作音乐的诉求日益增长,泛创作领域的蓝海市场已经开启。“唱鸭”在产品创新上不断探索,为音乐行业带来全新的用户价值,包括弹唱、找伴奏演唱、制作伴奏等功能,迅速成为拥有千万级用户量的现象级产品。

“唱鸭”集创作、兴趣交流和实时表演互动为一体,支持对用户演唱作品的优化,应用音频处理技术保障用户音乐作品的完成度和呈现度,打造了新型音乐社区。同时通过大数据分析技术将优质内容精准推送至不同用户,提高了音乐作品的创作效率,降低了大众参与文化艺术创作的技术门槛和难度,提供了艺术创作新模式,提升了优质音乐作品的传播率。

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随着用户需求越来越高,以及5G技术的发展,“唱鸭”进一步完善内部运行机制,提升技术服务能力,创造更好的用户体验。同时,进一步提升社会责任,坚决抵制政治有害和“三俗”内容,加强平台的议题设置功能,引导创作更多适合年轻群体的优秀音乐作品。另外,平台的品牌效应还不足,缺乏传唱度广泛的代表性作品,需要从创作者中挖掘、包装、推广代言人,举办有影响力的线下活动等方面入手解决问题。

专家点评:移动K歌已经在全民移动文化服务领域广泛普及,“唱鸭”APP不局限于传统K歌模式,将互联网音乐服务依托音乐智能合成、个性化音乐风格筛选等新一代人工智能技术,让普通大众能够轻松地创作原创音乐作品,使互联网音乐服务到达了“3.0”人工智能新阶段,成为了“国内首个AI+大众应用音乐创作平台”。

平台上线后,功能逐步完善,下载量和用户量都高居同类产品前列。在高粘度用户方面,“95后”的占比更是高达90%以上,吸引了大量的音乐创作人和音乐爱好者,通过新一代信息技术的创新应用实践,催生了新业态的蓬勃发展。用户可以通过极低的成本,体验数十种电音乐器、节奏器、人声合奏、电音合成器等音乐创作工具,极大地降低了音乐爱好者进行音乐创作的门槛。

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在取得较好经济效益的同时,平台利用其影响力,创作、传播多首抗疫主题曲,弘扬正能量,取得了很好的社会效益。

(文中图片均由案例申报单位提供)

责编:勾晓庆

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