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京东11.11发布“四新举措”,扶持中小微新商家开店

钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳

9月7日,2022年京东11.11商家大会以直播形式召开,正式发布“四新举措”,即京东11.11将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”,在充满不确定的环境下,帮助更多中小微商家在京东开店,多措并举为中小微商家带来可持续增长,带动产业链上下游超千万人就业。

京东零售CEO辛利军表示:“京东持续升级‘开放生态’,今年二季度新增商家数量同比增长40%。京东11.11期间,我们将继续为商家提供全场域流量扶持、全链路成长服务、全渠道生意机会,希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%,也把更丰富的优质商品带给消费者。”

京东11.11发布“四新举措”,扶持中小微新商家开店

招募新商家:扶持中小微商家开店 带动超千万人就业

今年年初,京东已针对优质个体工商户推出“京东小店”模式,接下来将建立“工厂店”模式,重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店,帮助更多中小微商家获得高质量增长,带动产业链上下游超千万人就业。

京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人孔祥莹表示:“为了帮助商家解决找工厂难、试单难等问题,京东将联合优质的渠道资源,建立‘工厂店’模式,帮助商家直取优质货源、轻松批量采购。此外,京东将与多省市区政府合作,深入供应链上游,引入更多优质的特色产业带商家,将更多源头好货精准匹配给消费者。京东还针对‘京东小店’开放了200多个二级类目招商,扶持优质的特色小微商家入驻,引入更丰富的商品。”

如今,“京东小店”模式为许多小微商家带来新的增长机遇,“睿铠电子锁小店”自今年2月入驻京东以来,获得全方位扶持资源,快速从L6商家成长为L1商家,7月销售额环比6月增长256%。

建立新机制:全域流量生态升级 助力商家流量增长超20%

今年京东11.11将继续改善流量运营机制,助力商家在全渠道流量增长超20%。

今年618期间京东已在流量生态方面进行了重大调整,全新升级的京东APP11.0通过大幅提升首页短视频、频道、商家店铺等占比,让更多有特色的店铺得到更多推荐。如今,第三方商家在京东APP首页的曝光对比年初有大幅提升。以京东“园旗舰店”为例,作为一家享誉百年的中华老字号品牌店铺,在经历了今年京东APP首页改版后,店铺流量增长了2至3倍,月平均销量提升了50%。

今年京东11.11期间,京东将继续加强流量生态建设,在APP首页全新推出“探馆”频道,并加强品类化运营和搜索场景化,为优质商家带来更多流量,提升转化率。

在营销推广方面,京东11.11期间将通过站内直播互动等资源,站外流量平台、达人及娱乐营销资源,帮助品牌和商家实现全域流量覆盖及高质量的用户增长。京东11.11期间还将推出“领航计划3.0”,为不同赛道的品牌和商家设立千万元广告虚拟金奖励。

京东11.11发布“四新举措”,扶持中小微新商家开店

在优化规则方面,京东通过“店铺星级”体系升级,为商家带来更清晰的流量运营规则。“升级后的‘店铺星级’整合了搜索推荐、活动场域、频道场域、广告投放等不同维度超100项权益资源。店铺的星级越高,代表店铺的服务水平越好,将能获得更多流量扶持”,孔祥莹在商家大会上表示。

京东11.11发布“四新举措”,扶持中小微新商家开店

推出新服务:102项服务产品 助力商家服务体验和销量双提升

今年京东11.11期间将为商家提供覆盖用户购物全链路的102项服务产品,全面保障商家服务体验和销量双提升。

据介绍,商家开通“免费上门取退”、“运费险”、“价格保护”、“极速审核”、“闪电退款”等服务产品,不仅能提升用户体验及满意度,还能带动流量增长。其中,“极速审核”及“闪电退款”服务可以做到最快0秒审核,0秒退款。近两年,京东不断优化售后服务产品,“极速审核”和“闪电退款”将整体商家售后服务时长降低了28.25小时,降低了40%的纠纷服务单量。“晚必赔”产品也在今年以来帮助了近2万商家减少近千万订单纠纷,提升了商家经营体验。

开启新增长:息费折扣为商家省2亿元成本运营效率提升50%

今年上半年,按照京东商家成长体系,近一半新商家实现了层级跃迁,生意规模持续扩大。京东11.11期间,将加大扶持力度,继续为商家降本增效,促进销量快速增长。

在降低成本方面,京东将对多个类目的产业带新商家推出技术服务费、保证金、平台使用费特殊优惠政策;京东服务市场将在11.11期间为首次下单的商家推出优惠活动,商家还可0元享受店铺诊断、客服外包、直播代播、广告代投等运营服务;京东还推出入仓优惠活动,预计为商家节省1000万元成本;此外,京东“商家成长中心”将在11.11期间降低新商家领取广告虚拟金的门槛,预计为新商家节省近3000万广告投放成本。

京东11.11发布“四新举措”,扶持中小微新商家开店

为帮助商家减轻资金压力,“京东白条”将在11.11期间为京东自营、第三方商家提供息费折扣权益,预计将为商家节省2亿元成本;“京小贷”也将在11.11期间推出信用贷专项利率低至5折优惠,提前收款产品息费减免,预计为商家节省近2000万元息费。

在提升效率方面,京慧(轻享版)产品为入仓商家提供仓储、配送等全链路实时数据,帮助商家实现供应链数字化管理,提升50%的运营效率。

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