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链游经济的变革者:解读游戏公会的生态现状、代表项目及前景

原标题:《游戏公会链游经济的变革者》

作者:小牛

2021年,Axie Infinity的爆发推动了P2E游戏的“打金”热,游戏公会是其背后的重要推手。

据玩家数量最多的游戏公会YGG公布的数据,目前YGG的Axie奖学金玩家已经突破2万人,这个数量与昨天Axie Infinity的24小时用户量相当。

除了YGG,Merit Circle、GuildFi、Unix Gaming等游戏公会也聚集了Axie Infinity大量玩家。

游戏公会为玩家提供了低成本、快速上手链游的机会。

以YGG为例,YGG的市场主要是在东南亚国家,疫情让这些国家的失业率居高不下,失业人员想通过P2E游戏获取收益面临缺乏加密知识、游戏成本高等方面的阻碍,YGG为这些玩家提供培训服务、“打金”策略,帮助他们快速进入游戏。

通过Axie奖学金项目,新手玩家可以免费获得3个Axie,极大降低了玩游戏的经济成本。一定程度上,游戏公会将加密新手引入链游、加密世界。

截至目前,全球范围内有超过40家游戏公会,头部游戏公会的会员集中于东南亚国家,游戏公会帮助东南亚人民增收。游戏公会服务群体以东南亚为中心,向全球范围内扩散,南美洲、非洲、南亚成为游戏公会的新市场。

作为加密领域新赛道,游戏公会生态以及游戏公会功能正在逐步完善,游戏公会的主要功能包括DAO、投资、质押、LaunchPad等,未来将会根据行业发展增加新的功能。

游戏公会是GameFi领域的重要组成部分,在与链游、玩家、投资者等要素达成良性循环的前提下,不断优化提升,才能实现可持续发展。

本文将从游戏公会简介、游戏公会生态现状、游戏公会项目介绍和游戏公会前景等四个方面详谈游戏公会的发展。

游戏公会简介

(一)游戏公会的定义

游戏公会是游戏发展的产物,指的是形成于游戏中、以玩游戏为主要目的,核心成员稳定,有清晰的组织结构、权责划分及规章纪律,并拥有至少一种独立于游戏外的交流手段,有特定名称或标识的游戏玩家交流平台。

链游领域的游戏公会是GameFi与DAO的结合。

公会形成目的层面,链游的游戏公会为玩家提供低成本参与P2E游戏的机会,玩家通过参与P2E游戏获得奖励。

游戏公会组织结构层面,链游的游戏公会采用的组织形式是DAO,玩家加入DAO,通过持有NFT代币等拥有参与治理的权利。

(二)为什么需要游戏公会?

1.为圈外玩家提供链游入口

游戏公会将圈外人通过链游引入加密世界,最典型的案例是菲律宾的Axie Infinity玩家。

YGG的纪录片展示了菲律宾甲纳万端市的人们通过玩Axie Infinity获得当地最低工资两倍到三倍的收入。同时,YGG和Axie Infinity的合作大大降低了菲律宾用户进入游戏的门槛。

Axie Infinity社区推出Axie奖学金项目,为新人提供3个免费的Axie。YGG游戏公会内部有管理者为新人提供培训服务,帮助新人低成本、快速上手游戏。

除了降低新人进入链游的门槛,游戏公会是新人快速了解热门链游的一站式平台。

以Merit Circle为例,Merit Circle专门设置板块展示目前已经上线的游戏和即将上线的游戏,附上详细的游戏介绍,供玩家参考。一些游戏公会会在页面附上游戏链接,玩家可以直接进入游戏。游戏公会通过聚合信息,大大降低玩家搜索产生的时间成本。

链游经济的变革者:解读游戏公会的生态现状、代表项目及前景

2.帮助链游拉新

从YGG和Axie Infinity合作的例子可以看到,游戏公会为链游培养了新玩家。游戏公会和链游是相辅相成的关系。在社交媒体上经常可以看到新发链游和游戏公会之间达成合作的消息,新发链游与知名的游戏公会达成合作,为游戏公会的成员提供“打金”新去处。在增强公会内部用户黏性的同时为新发链游引入优质玩家。

随着游戏公会数量逐渐增多,游戏公会成为链游推广、争夺优质玩家的新阵地。一定程度上,游戏公会的拉新降低了游戏公会的推广成本。

3.聚合玩家资源

游戏公会通过DAO的形式将链游玩家聚集起来,关键价值在于信息共享、DAO治理和集体智慧。

GameFi赛道爆火,让链游领域“打金”的机会越来越多,此时游戏公会成员间的信息共享尤为关键。游戏公会当中有资深玩家,也有新人。资深玩家对于信息的筛选处理能力更强,将信息通过游戏公会内部沟通平台传播。源信息通过游戏公会成员的传播和层层解读、增加信息后,信息的价值含量得到提升。

DAO治理能够体现集体智慧,游戏公会成员拥有投票的权利,有权利决定游戏公会的重要事项,通过DAO治理优化游戏公会的组织结构,提升效率。形成良性循环有助于提升公会成员的游戏收益。

游戏公会生态现状

(一)总体情况

根据投研机构制作的游戏公会生态图、各方资料估算,截止目前,全球范围内有超过40家游戏公会。这篇研究报告选取了30个游戏公会作为样本进行研究。

1. 用户数量

推特关注量方面,截至3月9日,在30个游戏公会中,9个游戏公会超过5万,其中3个游戏公会超过10万,分别是YGG(17.1万)、Good Games Guild(14.6万)和GuildFi(11.1万)。

玩家数量方面,YGG是玩家数量最多的游戏公会,成员超过2万人。在头部游戏公会当中,GuildFi、Merit Circle、Avocado DAO等玩家数量超过1000人。

2. 代币生态

在30个游戏公会中,16个游戏公会已经推出代币并上线交易所。其中持币地址数排名前3位的分别是YGG(15666)、Good Games Guild(11777)和Merit Circle(6772),Merit Circle的推特粉丝数排名第四,持币地址数和推特粉丝数呈正相关。

在16个推出代币的游戏公会中,5个游戏公会允许用户通过质押代币获得奖励。以GuildFi为例,用户可质押GF代币,获得GF、GXP、NFT空投等奖励。截至3月10日,已有超4028万美元的代币参与质押。

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3. 地点分布

游戏公会总部地点、服务对象集中于东南亚国家。GameFi Drops列出的9个东南亚游戏公会分别来自菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚。除了新加坡,其他五个国家经济欠发达。疫情导致这些国家失业率上升,游戏公会的出现让失业人员通过“打金”获得生活来源。

推特关注量超过10万的3个游戏公会均来自东南亚国家,分别是菲律宾、印度尼西亚和泰国。这些游戏公会的成员占比最大的菲律宾,其次是越南。

游戏公会以东南亚为中心,向世界范围内铺开。中国、英国、美国等国家也拥有游戏公会,YGG通过建立其SubDAO IndiGG,将游戏公会推广到印度。

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4. 与头部链游合作情况

游戏公会与头部链游达成合作,通过在公会中上线更多游戏,为自己争取到更多优质玩家。反过来,头部链游可以吸收游戏公会的优质玩家,提升游戏的交互量和影响力。

Momentum 6整理的资料显示,头部游戏公会均与Axie Infinity有合作关系。这里值得注意的是,Axie Infinity是YGG成员玩得最多的游戏,YGG和Axie Infinity社区具有深度合作的关系。

除了Axie Infinity,与头部游戏公会合作较多的链游项目包括多人动作角色扮演类游戏Big Time、元宇宙游戏Star Atlas、元宇宙游戏The SandBox、MOBA电子竞技游戏Thetan Arena。

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5. 投资机构

多家知名投资机构将目光瞄准游戏公会。在投资机构当中,Animoca Brands最为积极,在Coinko整理的10个游戏公会融资情况当中,Animoca Brands参与了4个游戏公会的融资。在市值最高的3个游戏公会中,Animoca Brands投资了其中两个。

此外,投资游戏公会的知名投资机构包括a16z、Coinbase Ventures、AU21 Capital、Hashed、三箭资本等。从投资阵容上看,游戏公会已经成为融资的热点赛道。

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(二)游戏公会的功能

目前游戏公会主要有四方面的功能:DAO、投资、质押和游戏的LaunchPad。

1.DAO

DAO是游戏公会中最核心的功能。游戏公会创建基于玩家的DAO,DAO设置不同的角色,玩家在DAO中有不同的角色分工,拥有DAO内事务的决策权。Astra Guild Ventures、Merit Circle都是专注于打造基于玩家的DAO的案例。

2.投资

游戏公会作为投资主体,在和链游合作的同时参与一些项目的投资,为公会成员争取到更多奖励。越南最大的游戏公会Ancient8投资于处在发展早期的游戏,参与NFT的预售,参与游戏的测试,获得早期的游戏奖励、NFT空投,并将这些作为奖励提供给公会成员。

3.质押

游戏公会发行代币,允许持币者通过质押的方式获得代币、NFT空投等奖励,为持币者带来更多实际收益。上文提到,GuildFi用户可质押GF代币,获得GF、GXP、NFT空投等奖励。

4.LaunchPad

游戏公会为新链游提供发行平台,新链游通过在游戏公会发行吸引公会成员在游戏发行早期体验,形成优质的玩家基础。通过LaunchPad的功能筹资,为游戏开发、优化提供资金支持。

游戏公会项目介绍

1.YGG

位于菲律宾的游戏公会YGG是目前规模最大的游戏公会,是去年Axie Infinity爆发的重要推动力量。Axie Infinity是YGG成员玩的最多的游戏,截至目前,YGG的Axie奖学金玩家数量已经突破2万人。

除了Axie Infinity,YGG在逐步扩大其游戏版图。去年10-11月,YGG先后与8款链游达成合作并投资,包括CyBall、Thetan Arena、MOBOX、Aavegotchi、DeHorizon等。

YGG通过建立SubDAO扩大用户群体。YGG建立YGG SEA和IndiGG,分别将目标对准菲律宾之外的东南亚市场和印度市场,通过SubDAO参与对新链游的投资。

YGG的运营模式:

(1)建立一个全球社区供玩家边玩边赚(P2E),玩家通过玩游戏获取奖励;

(2)通过出租或出售YGG拥有的NFT资产以获得收益;

(3)允许社区通过提案和投票参与DAO的治理;

(4)协调DAO中游戏者的研究和开发,通过在元宇宙相关的游戏中维持竞争力来获取收益。

评价:YGG的组织结构已经比较成熟,在Axie Infinity逐渐退烧之后,通过YGG与其他头部链游的合作保持游戏公会内部的活跃度。用户量和活跃度在所有的游戏公会中表现最好,在GameFi热潮之下具有广阔的前景。

2.Merit Circle

Merit Circle基于链游玩家创建DAO,MC持币者拥有参与决策的权利。Merit Circle设置SnapShot投票页面和治理论坛,MC持币者可以通过这两个平台表达对于提案的看法。

除了决策,Merit Circle的链游玩家可以通过玩游戏获得收益。Merit Circle设定的收益分配比例是70/30。项目方获得游戏收益的30%,玩家获得游戏收益的70%。

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Merit Circle有充足的资金储备。截至目前,Merit Circle已经通过链游获利超200万美元,通过投资NFT、参与预售等方式,资管规模达1.13亿美元,资金储备将用于DAO运营和项目优化。

Merit Circle的运营模式:

(1)建立一个全球社区供玩家边玩边赚(P2E),玩家通过玩游戏获取奖励,公会从中获取一定的收益;

(2)通过出租或出售YGG拥有的NFT资产以获得收益;

(3)允许社区通过提案和投票参与DAO的治理。

评价:Merit Circle的DAO治理比较成熟,具有比较完备的治理机制。Merit Circle主动参与购买NFT、投资项目,具有一定的资管规模。DAO治理和游戏链接使用方便,用户体验较好。

3.GuildFi

GuildFi为玩家提供三种玩法。

(1)通过玩平台上线的P2E游戏获取收益;

(2)定期发布NFT盲盒空投;

(3)质押GF代币获取收益。

GuildFi的运营模式:

(1)玩家通过玩平台上线的P2E游戏获取收益;

(2)整合游戏和玩家数据,通过分析ID账号的表现,GuildFi为玩家提供额外收益;

(3)GuildFi和游戏开发商合作,提供新游戏的NFT资产或代币的早期投资机会,根据玩家在GuildFi的等级和参与度决定分配额度。

(4)GF持币者可通过质押获得收益,参与DAO治理,参与元宇宙游戏。

评价:GuildFi通过三种方式为玩家提供额外的收益,有助于增强平台的用户黏性。平台参与方式比较直接,体验感较好。美中不足的是玩家参与社区治理的体验感不强。

4.Ancient8

Ancient8是越南最大的游戏公会,功能包括链游奖学金、游戏社区、投资。

链游奖学金是指Ancient8通过与链游达成合作,购买链游的NFT发放给玩家当作奖励。目前Ancient8支持玩家申请Axie Infinity、CyBall和Thetan Arena的奖学金,玩家获得奖学金后可将其投入游戏获得更多收益。

游戏社区和投资不过多赘述。越南是链游的重要市场,Ancient8作为越南最大的游戏公会,为越南玩家提供本土的链游交流平台,这也是Ancient8能在竞争中立足的重要条件。投资主要集中于NFT预售、NFT二级市场购买、P2E游戏收益,为社区运营提供资金支持。

Ancient8的运营模式:

(1)玩家通过玩平台上线的P2E游戏获得收益;

(2)通过与链游达成合作,购买链游的NFT发放给玩家当作奖励;

(3)通过NFT预售、NFT二级市场购买获得NFT,通过玩P2E游戏获得收益,提升资管规模。

评价:Ancient8立足于越南市场,受到Coin98等越南资本支持,结合越南市场特点,为越南玩家提供链游增收方案,发展较成熟。

5.Avocado DAO

Avocado DAO是基于P2E链游玩家建立的DAO,Axie Infinity是Avocado DAO核心游戏,两者达成合作,Axie奖学金玩家可以获得更多奖励。截至目前,平台上已有超过1.1万名Axie奖学金玩家,总计获得超过9500万枚SLP奖励。

链游经济的变革者:解读游戏公会的生态现状、代表项目及前景

Avocado DAO即将推出质押服务,AVG持币者通过质押代币可以获得额外收益。

投资机构阵容强大,包括三箭资本、币安智能链、Polygon、Solana、Hashed等。

Avocado DAO的运营模式:

(1)投资不同游戏的NFT资产,建立奖学金NFT借贷制度创造收益;

(2)培训游戏公会成员,为其提供游戏攻略;

(3)举办线下/线上的社群活动;

(4)投资优质链游项目。

评价:Avocado DAO围绕玩家设置增收功能,通过DAO将玩家、投资者和游戏相连接。平台功能具有层次感,AVG代币经济模型清晰。美中不足的是缺乏有别于其他竞品的新功能。

游戏公会前景

GameFi与DeFi、NFT、DAO、SocialFi结合是GameFi赛道发展的重要趋势,而游戏公会是能够将多者很好地结合在一起的综合性平台。

因此,游戏公会未来想要获得长足的发展需要做好以下几点:游戏公会与链游、NFT项目深层次合作;完善DAO组织建设;丰富游戏公会当中DeFi的玩法;避免过度同质化。

(一)游戏公会与链游、NFT项目深层次合作

游戏公会与链游、NFT项目之间是相辅相成的关系,目前游戏公会通过参与早期链游项目、NFT预售获得收益,为公会成员提供额外收益。

为使这种模式可持续,游戏公会未来可以考虑与链游、NFT项目达成深层次合作,游戏公会成员有机会参与链游、NFT项目重要事项的决策,提升游戏公会成员与合作项目的互动和参与感,将游戏公会发展、链游/NFT项目发展和收益的提升串联起来。

目前Axie Infinity的奖学金计划就是一次优秀的实践,优化奖学金计划并在链游、游戏公会之间得到推广,不失为玩家收益可持续的良策,提升链游和游戏公会的用户黏性。

(二)完善DAO组织建设

DAO是Web3世界的重要组织形式,是未来组织发展的重要趋势。在游戏公会当中,YGG和Merit Circle提供了优质案例。

YGG提供的可借鉴经验是SubDAO,这好比一家公司开设子公司。子公司不仅拥有总公司的业务,还将业务拓展到了总公司无法顾及到的地方,根据当地用户特点推出特色服务。

SubDAO丰富了游戏公会的组织结构,并能够有精力、有策略地针对特定人群细化调整,这是游戏公会在扩大业务版图时可以参考的经验。

Merit Circle提供的可借鉴经验是较成熟的DAO治理。游戏公会切忌DAO而不治,游戏公会在建设DAO的基础上为成员提供提案的机会、讨论的平台、投票通道,明确给出治理的端口。在DAO治理上更加科学高效,提升信息通达的效率,有助于提升DAO成员的责任感,增强DAO组织的凝聚力。

(三)丰富游戏公会当中DeFi的玩法

目前已有16个游戏公会推出了代币,这些游戏公会可以考虑提升代币的用例,围绕代币推出更多与DeFi、NFT相关的应用,而不仅限于当前的质押、借贷NFT等玩法。

除了链游、NFT,DeFi是游戏公会待挖掘的领域,如何将游戏公会成员重要的通证利用起来、循环流动起来,增强代币的经济价值,是游戏公会关于代币需要考虑的重要问题。

由于游戏公会和NFT项目、链游之间有深层次的合作关系,代币可以成为游戏公会和这些项目之间更深层次合作、相互渗透的纽带。

(四)避免过分同质化

随着游戏公会数量逐渐增多,游戏公会之间争夺用户的竞争愈发激烈。新建立的游戏公会想要在竞争中获得一席之地需要考虑推出差异化的功能。

目前游戏公会的功能相对还比较单一,在DeFi、NFT的结合方面还有很多想象力,新的游戏公会可以考虑推出具有自己鲜明特点的功能,在确定目标群体的基础上设计平台用例。

已经发展一段时间的游戏公会需要考虑推出结合当下热门玩法的新功能,在优化用户体验的同时给用户新鲜感。

(五)总结

链游、NFT热潮将持续,游戏公会已经成为市场刚需。游戏公会基于链游玩家创建,通过DAO治理、投资等方式不断完善自身,巩固公会成员基础。

上文提到,游戏公会是连接链游、玩家和投资者的桥梁,在链游竞争逐渐加剧,倒逼各家推陈出新的大背景下,游戏公会为链游提供了信息传播平台和争夺玩家的阵地,这是游戏公会发展的优势。

在利用好背景优势的前提下,游戏公会在上述四个方面优化自身,加强差异化竞争的能力,我们将看到在激烈的游戏公会竞争中涌现更多优质的公会运营模板。

注:本文不做投资建议,请注意防范投资风险!

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