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「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?

「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?

5G的全面启用,带领人们进入后智能型手机时代,关注点将从移动连结转移到切身体验,加上疫情的推波助澜,数字转型的速度已经超乎我们的想象。

高互动性、身历其境的虚拟体验、扩增实境等应用和科技,就在这样的环境下加速成长,形成新一代虚拟世界「元宇宙」(Metaverse),也成为全球品牌与媒体竞相投入的新赛道。就像社交媒体彻底翻转了数字营销世界,很快地,元宇宙即将重现一样的历史。

「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?元宇宙关键在于「沉浸式体验」

我们必须将元宇宙视为一个如现实般工作的世界,但带有延展功能,而构成元宇宙的最主要元素则是可以与人们连结的「活动」。为吸引积极参与且主宰虚拟世界的千禧世代和Z世代,并获得与现实世界相呼应的既真实又虚拟的感受,我认为,通过数字分身自由穿梭其中的「沉浸式体验」将是发展关键。

根据Boston Consulting Group预估,沉浸式科技的市场规模至2024年将达2,969亿美金。Yahoo沉浸式体验白皮书调查也显示,目前全球最常使用沉浸式体验的实务应用以「娱乐」为主,包括在线游戏(63%)、展览(35%)、主题乐园(27%)、和观光旅游(18%);相较全球,国内在在线游戏、展览、主题乐园场景的应用更高出5个百分点以上。

为抢先布局元宇宙商机,目前市场上已经有不少企业抢先投资3D模型、数字物品、AR/VR等技术,并从人们最有感、与生活息息相关的演唱会、艺术展、游戏等场景着手。因此可以预见,「娱乐」领域将成为沉浸式体验的主战场!

「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?「娱乐」成为元宇宙世界的首要入口,各品牌都争相进入这个领域,以沉浸式体验带给使用者更加真实的感受。图为Vans打造的虚拟滑板乐园。

打造身历其境的娱乐体验

5G世代科技的进步,提供了内容制作全新的创作格式,让故事细节能运用沉浸式体验带来新的感受。例如在演唱会、音乐会或电视戏剧、节目上,通过AR镜头实时传送全息影像,让身处两地的表演者,也能有无缝融合的异地同台感,甚至是拟真复活,让去世或隐退明星重新站上舞台,与真人共演。

在博物馆中即使通过远程也能身历其境欣赏展品!美国大都会艺术博物馆就推出「The Met Unframed」虚拟活动,其中4件作品能通过AR进行深度互动体验,这项活动目前已吸引来自148个国家的访客,创造9.56亿次的曝光。

Yahoo Creative Studios今年更与受到许多好莱坞明星、时尚名媛喜爱的纽约时尚设计师Rebecca Minkoff合作,创建AR画廊展售NFT作品。时尚迷可以自由飞行于画廊中,欣赏作品、点击互动并参与拍卖,也可以通过手机扫描QR code将纽约时装周的服饰作品带入家中,并将3D虚幻景色、逼真环境音效迭加于所在空间中。

此外亦与英国知名百货Selfridges开展虚拟商店销售数字服装,借助在虚拟城市中的探索,让设计师的作品变得更加鲜活生动,为消费者带来崭新独特的沉浸式体验。

「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?VR与AR技术的成熟,带动了沉浸式体验的商机,可以看到各商家们发挥创意,带给使用者不同的体验。

虚拟网红开创全新IP经济

5G不只改写娱乐产业的呈现方式,甚至创造新的商业模式,「虚拟网红(VTuber)」就正以惊人成长速度崛起!去年10月,YouTube上的虚拟网红频道观看次数,首度达到单月突破15亿次的里程碑。

虚拟网红崛起的关键,在于填补了虚拟和真实之间的空隙。角色们跳脱真人的外表,又能像真人具有鲜明个性,与网友直播聊天、游戏实况、唱歌跳舞等;再加上疫情来袭,增加了人们对虚拟世界的依赖,每天大量、长时间的直播,创造出的「虚拟陪伴感」,快速获得粉丝认同,也推升了「寂寞经济」的发展。

国内首位虚拟网红虎妮,以及近年加入Yahoo TV的新成员杏仁咪噜,也同样受到观众喜爱。杏仁咪噜为国内订阅数最多的虚拟网红,与虎妮在2020年由YouTube所收到的抖内甚至超过许多真人网红。虎妮和杏仁咪噜不仅通过AR技术与真人乐团举办虚拟演唱会,更率先进入国家级美术馆展出。未来虚拟网红多样性的发展,正驱动着IP经济持续发酵!

「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?图为虚拟网红虎妮和杏仁咪噜。

元宇宙来了!国内的机会和挑战在哪里?

根据Yahoo沉浸式体验白皮书调查,国内未来将有超过8成已尝试沉浸式体验,及未体验过但有兴趣的潜力消费者使用相关应用,高于全球其他地区。可以预见国内市场发展元宇宙的潜力极高,但我认为仍有三大挑战需要被克服:包含建置精细3D世界的高昂成本、VR头盔及智能眼镜等穿戴设备的普及化、以及5G的网络覆盖率与技术成熟度。

元宇宙、沉浸式体验的需求因疫情正逐渐遍地开花,相关技术也正在演进,相信在不久的将来,3D建模的成本将会下降,原厂3D模型逐步开放、5G带动网络带宽提升、穿戴设备也将更轻薄易用。

「元宇宙」来了!沉浸式体验当道,5G如何创造全新娱乐世界?每一个新科技的出现,都伴随着人们生活体验的翻转。2021年可说是元宇宙元年,许多沉浸式技术都在持续发展和尝试的阶段,任何创业公司意更可以借此时机尽早开始尝试。在5G和疫情带动下,虚拟内容的逼真度、互动性和乐趣大幅提升,激荡出崭新商业模式,沉浸式体验将成为未来新显学!

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