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直播之变,5G为豹

《周易·革卦》:大人虎变,小人革面,君子豹变。

在历代《易》学家的阐释中,“君子豹变”包含两重含义:一是君子需要像豹子一样等待机会迅猛出击;二是君子的成长像豹子一样,即使出生时颜色浅陋,也能生长出绚烂的皮毛。

在信息时代,各行各业都在期待一场能够准确把握机会,极力完成跃迁的“豹变”。直播产业在今天正是如此。

经过漫长的产业发展,今天直播已经不仅是一种应用与产品,而是形成了涉及内容、商品、场景,以及大量从业者的“新经济形态”。积累了巨量价值潜力的直播经济,需要新的基础设施来释放这些能量。2019年被称为直播电商元年,2020年直播经济在疫情倒逼下得到了巨量成长,时间来到2021年,大多数人都已经感觉到直播产业需要一场变化。而5G恰好在今天构成了“直播豹变”的契机。

5G给直播带来的巨大变化,已经愈发为媒体与大众所认知。比如说,7月6日歪果仁研究协会发布了名为《直播熊猫在海外有多火爆》的视频。这则视频中我们可以看到用5G直播的方式给熊猫科豆过生日。融合了大量5G创新体验的熊猫直播,得到了全球观众的支持。

在这场“熊猫生日趴”中,包含了户外、多机位、创新体验等关键词,都是5G环境下才能带来的体验升级。

管中窥豹,一场5G场景下的直播经济升级正在到来。

熊猫进化出了讨人喜爱,独具一格的模样,5G时代的直播进化也该如此。

直播需变

直播经济,已经成为了新经济业态的关键组成部分,其扁平化、集成化、体验为先的商业特色极大改变了电商、体育、富媒体等产业领域。

中国在线直播行业研究报告显示,2020年底中国在线直播行业用户规模达到6.17亿人,市场规模超过9000亿元,其中电商直播用户占所有直播用户的34%,成为最重要的直播场景。直播的已经成为一种贯穿生产、流通、商业、供应链的庞大产业形态。在后疫情时代的购物需求驱动,以及数字化日渐成为主要商品购买形式的驱动下,直播经济走入了持续快车道的发展阶段。这一阶段中,直播需求不断加大、主播人数持续增加,而同质化竞争则成为了相关业态最主要的挑战。

直播之变,5G为豹

面临直播经济的常态化增长与持续性的规模扩展,无论是资本、业内企业,还是主播、用户,都渴望进一步升级直播体验,拓展商业路径与触达方式。而在这种经济诉求下,技术基础设施的变革往往是最深层的那个“开关”。

我们还记得,PC直播其实很早就有,但受众相对狭窄,毕竟主播和用户都坐在PC前极大限制了直播内容与表现形式;2016年开始移动直播加速发展,智能手机的高度普及成为催生直播风口的最基础要素;而随着智能手机性能的加强,直播的交互模式也完成了快速增长,终于发展成了目前的产业规模。

可以看到,直播这一领域的终极目标必然是“万物可带货、人人能直播”。而随着基础底座的不断升级,比如网络、算力、续航能力的增强,直播的交互方式与经济容量也会随之上升。而在目前这个直播经济急需要巨大变革的周期中,基础设施的进化显得更加至关重要。而这个变革契机,正好就是5G。

5G为豹

我们很容易找到5G与直播的结合必要性。

首先能发现,无论是主播、企业还是用户,都对直播的高清化、稳定性有着愈来愈高的需求。随着“超级主播”的增加、全天候直播成为常态、高互动性的直播带货成为主要商业模式,直播对网络的用户连接数、网络速率、网络稳定性都在提出更高的要求。2K甚至4K高清直播必然成为未来主流,而这近乎必须依靠5G网络能力,尤其是上行能力。还记得今年2月,山东临沂“拉面哥”突然走红,全国网红涌入所在村庄进行直播。一时间造成了上行流量的极大挑战。5G对上行网络的提升保障,才让类似事件成为可能。

直播之变,5G为豹

除了传统直播的创新需要5G之外,更多的“新直播”也依赖5G完成落地。比如我们可以看到,如今制造业企业、银行与金融机构、政府部门都成为了直播的主体;运动中、荒野中、农田里都成为了直播的背景。根据相关数据,2020年中国“淘宝村”已经达到5425个。这些乡村对移动网络环境下的直播有着极大需求,5G带来的直播赋能甚至可以成为乡村地区新经济业态的重要支撑点。超越传统室内主播模式的直播,显然对网络有着更高的需求。这些“新直播”主要可以分为三类:

1、在户外,完全依靠移动网络进行直播;

2、多设备、多机位协同完成移动直播,甚至出现异地高同步直播;

3、体验升级型直播,比如AR/VR直播、自由视角与第一人称直播等等。

对于这些创新的直播体验来说,5G大上行更是关键。5G的超级上行能力,可以有效启动直播的广泛化、高清化,为端侧设备能力升级提供技术支撑。一般来说,5G超级上行技术应用,可以实现上行速率的极大提升,上传峰值速率高达千兆,无压力负载目前所见的直播创新体验。可以看到,目前5G已经满足了众多直播创新。

比如说在今年4月,厦门大学百年校庆期间,中国电信就携手华为公司利用5G超级上行技术,完成了一场8K+VR直播,让因疫情等原因无法亲临现场校友,也能体验到文艺晚会、光影秀等精彩校庆活动。期间使用了8K+VR全景机器人,360度拍摄实景并实时回传,全景式展现了厦大风光,并通过直播+VR的模式放送全球。

在福建莆田、漳州、泉州等地,今年春天通过移动福建公司打造了5G网络“美丽乡村乐go行”系列助农直播,基于5G直播支撑线上产销对接+线下无接触配送的新型推广模式,持续推出了“线上花果山”“青梅有约”等直播电商活动,带来了一系列助农价值。

直播之变,5G为豹

可以说,5G尤其是5G上行技术,不仅给直播体验带来了“豹子”一般的敏捷与迅猛,同时也给整个直播经济带来了“豹变”的机遇。

一场关于5G+直播的未来,已经淋漓尽致展现在了眼前。

玲珑未来

或许很多人认为5G给C端带来的体验不明显,但数据和案例却告诉了我们一个正相反的答案。基于各种各样的案例,以及运营商的5G流量、覆盖人群与商业收入数据,我们已经可以清晰看到5G的用户价值与商业潜能。5G+直播的种种创新,则可以解答关于5G是否有应用的疑问。

从5G给直播带来的变化中,我们已经可以推导出比较清晰的未来发展脉络。要知道,应用开发者与主播是时代中最敏锐的一群人,他们会清晰感受到5G的魅力,并以此为创新起点引领产业链的发展。未来,我们大概率会看到这样几种变化发生在5G+直播的产业版图里。

1、直播的相关软硬件得到升级:5G带来的网络体验,让直播可以容纳更多的技术体验,同时越来越多的设备具有直播功能。今年以来,VR设备复兴的形势大好,未来也将切入5G+直播的机遇中。

2、新的直播商业模式得以筹建:5G大上行能力带来最明显的改变,还是主播们的“整活”能力得到升级。作为基础技术工具的5G,可以带给直播更好的体验、更多的场景,以及以此为契机打造全新的商业模式与商业触达效率。

直播之变,5G为豹

3、运营商价值边界极大拓展:5G不仅带给科技产业、直播经济以改变,同时还极大程度增强了运营商的产业价值。一方面5G直播丰富了5G应用,增强了用户开通5G套餐、使用5G流量的必要性。另一方面还丰富了运营商基于云服务、移动应用服务,甚至进入直播经济的能力与方式,全面拓展了运营商在5G时代的价值边界。

5G+直播的“豹变”,在今天是一场高度产业协同下,能够多变共赢的合作方案。在大熊猫的生日宴上、在百年校园的华诞之日、在农田里的带货节目中、在工厂里的技术探秘时刻,“直播”都闪耀出了不凡的光芒,而5G是折射这些光芒的一颗玲珑剔透的水晶。

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