用户造梗品牌落地，乌江榨菜“老贝榨”联名礼盒玩转年轻化新范式

6月13日，全球热销200亿包的国民品牌乌江榨菜，携手腾讯千万级DAU手游《暗区突围》打造的跨界联名新品“乌江老贝榨”全网正式首发。这款完全源自《暗区突围》玩家社群自发热梗的实体产品，是乌江榨菜主动承接年轻用户文化、践行用户共创理念的重磅成果，一经上线便引发游戏圈与消费市场的双重热潮。

潮玩礼盒设计，三重风味搭配限定周边

作为品牌专为Z世代打造的跨界创新单品，“乌江老贝榨”以礼盒形式呈现，整体设计深度融合《暗区突围》游戏IP与乌江榨菜品牌基因，视觉辨识度拉满。礼盒外观高度还原游戏中经典的安全箱造型，搭配乌江榨菜标志性中国红主色调，将电竞硬核风格与国潮质感完美结合；盒身复刻游戏手雷道具元素，还印上了“不是怎么老被炸啊！”这句玩家耳熟能详的魔性热梗，沉浸式还原游戏场景，精准戳中年轻群体的审美与情感共鸣点。

礼盒采用12袋黄金组合配比，兼顾风味多样性与食用便捷性。其中，鲜脆榨菜丝沿用乌江榨菜四十余年经典工艺，经减盐30%升级后清爽鲜香；脆口榨菜芯采用行业领先的充氮锁鲜技术锁住原生爽脆口感，魔芋素毛肚采用-18℃低温锁脆工艺，0脂低卡且香辣脆爽。此外，每盒产品随机附赠一款限定联名周边，包括能播放游戏经典语音的“老贝榨”语音挂件、5款热门角色暗区人物徽章，以及可解锁游戏专属福利的NFC礼包兑换卡，实现食用价值、审美价值、收藏价值的三重突破，彻底打破传统佐餐食品的单一属性。

多维度营销造势 精准触达年轻群体

早在4月，乌江榨菜与《暗区突围》官宣联动后，“老贝榨”就在网络上引发热议。官方账号发布的玩家梗趣味互动内容、传播视频，以及“老贝榨”专属概念包装在潍坊风筝节“起飞”亮相等多元形式，持续吸引用户关注热度，相关话题累计曝光量超2亿，成功深度链接核心年轻消费群体。

截止目前，“乌江老贝榨”实物产品已在乌江榨菜线下工厂投入生产，并开启全网同步首发，线上渠道方面，产品已全面登陆乌江抖音、天猫、京东官方直播间及《暗区突围》官方直播间，；线下渠道方面，将逐步进驻全国校园超市、线下网吧等年轻核心消费场景，通过构建“线上引流种草、线下落地消费”的全渠道矩阵，实现对年轻客群的精准触达与高效转化。

跨界赋能品牌升级，探索老字号转型新路径

此次“乌江老贝榨”的成功落地，并非单纯的IP联名营销，而是乌江榨菜品牌战略升级与研发模式革新的集中体现，为传统食品产业突破发展瓶颈提供了可复制的实践路径。

消费场景层面，长期以来，乌江榨菜深耕家庭佐餐赛道，场景相对固定单一。通过绑定《暗区突围》千万级DAU年轻用户池，品牌成功击穿传统营销覆盖盲区，精准触达海量Z世代消费群体，将游戏公域流量高效转化为品牌私域资产与线下实际销量。完成了从“餐桌佐餐配角”到“年轻潮流主角”的战略性跨越。依托限量潮流包装、专属潮玩周边，乌江榨菜彻底摆脱“厨房小菜”的刻板标签，升级为年轻人追捧的“伴玩潮品”与“情绪零食”，将产品价值从传统“下饭佐餐”，全新延伸为“下游戏、下压力、下快乐”，开辟出休闲伴玩的全新细分赛道。

研发模式层面，此次联合《暗区突围》发布并上线乌江老贝榨，创新性构建“玩家造梗—品牌接梗—产品落地”的双向共创模式，将产品定义权充分交还消费者，真正实现了以用户真实喜好、社交潮流、情绪需求为研发核心导向，开创了“用户主导、品牌共创”的全新研发闭环。当品牌放下老字号姿态，精准承接社群自发热度，快速完成创意落地与产品迭代，让年轻群体真切感受到品牌的共情力与尊重感。这种贴近市场、尊重用户的研发思维，打破了传统食品行业自上而下的研发壁垒，也为其他老字号贴近新生代市场提供了关键思路。

一包小小的榨菜，既能承载百年非遗工艺的厚重底蕴，也能容纳当代年轻人的趣味与情绪。目前，“乌江老贝榨” 已逐步走进年轻人的开黑对局、课间分享与办公间隙，用鲜脆爽口的口感为平凡日常增添一抹亮色。未来，乌江榨菜将继续以用户需求为核心，在坚守品质根基的前提下，探索更多风味创新与场景融合的可能，推出更多兼具实用性与趣味性的产品，让国民老味始终与年轻群体同频，在传承与创新中焕发持久活力。