谷歌将优先考虑人工智能概述广告而不是有机搜索

来源：SEO_SEM营销顾问大师

谷歌营销现场活动的演讲者展示了他们将如何利用用户搜索查询和人工智能概述内容来展示互动购物广告，从而将有机搜索结果推得更低，并表示谷歌“专注于为您的业务开辟新的机会”。”

我们喜欢认为 Google 搜索工程师负责搜索结果，但正如 DOJ 反垄断审判所揭示的那样，这些工程师越来越只是 SERP 的共同贡献者，其他广告团队和业务高级副总裁也做出贡献并决定这些 SERP 的最终外观。我怀疑如果搜索团队按照他们的方式行事，搜索结果页面看起来会与现在有所不同。

谷歌：我们不只是在打造更好的搜索引擎

第一位发言者是 Google 高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler，他大声说出了 Google 员工通常不会说的话，即搜索结果的目的是展示广告。

他是在谈到一款新的 AI 视频工具时发表上述言论的，该工具将帮助 YouTube 创作者创作更多内容。

在活动进行到 18 分 19 秒时，辛德勒夸口道：

“我们一直在与一些才华横溢的电影制作人、音乐家和艺术家合作，成果令人难以置信。很快我们将把视频引入短片，为您和您的品牌打开一个充满创意可能性的全新世界。想象一下，每个创作者都拥有人工智能的力量。

那么，这一切对您意味着什么？更多创作者创作出更多优质内容，吸引更多观众，这意味着您可以获得更多的覆盖面、参与度和投资回报。我们不仅仅是打造更好的搜索引擎或更好的 YouTube。我们专注于为您的业务开辟新的机会。”

谷歌利用人工智能概览和搜索来为广告商建立覆盖面和投资回报率的说法并非唯一。接下来的两位发言者也提出了同样的观点。

AI 中的搜索和购物广告概述

下一位发言者是谷歌广告副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan。她首先描述了搜索体验如何为网站带来流量。然后她迅速转换话题，展示了互动广告如何将自然搜索列表推到进行搜索查询的用户视野之外。

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在视频的 30 分钟处，Srinivasan 解释道：

“当 AI 概览特别有用时，它们就会出现在搜索结果中，超出了当今搜索提供的功能。随着我们继续测试和改进搜索体验，我们将继续高度专注于向发布商和创作者发送有价值的流量。但是，更多的用户探索途径会带来更多的选择，更多的选择会为广告商带来更多的机会。

您可能已经注意到，我们已经在 AI 概览上方和下方展示了广告。这些广告与用户的搜索查询相匹配。我们现在将开始为美国用户测试 AI 概览中的搜索广告和购物广告。

这项服务的另一个新特点是，我们不仅会将这些广告与查询上下文进行匹配，还会将其与 AI 概览中的信息进行匹配。而且，与往常一样，广告将有清晰的标签。”

1. AI 概述 – 无有机列表

2.向下滚动查看购物广告

接下来，她继续描述了一个旅行时衣服起皱的例子，并通过谷歌搜索寻找防止皱纹的方法。她展示了旅行黑客的搜索活动，并展示了如何将自然搜索结果推送到人工智能概览功能以及新的搜索和购物广告中，其中包含产品图片，并且弹出的次数远远多于任何搜索结果。

她解释了新的 AI Overviews 购物广告将如何转化搜索者：

“通过 AI 概览，我很快找到了一些听起来很有前途的常见旅行技巧。当我浏览出现的众多选项时，我发现了一个非常好的解决方案，一种我从未听说过的除皱喷雾。太完美了。我想试试。

现在，有了这个功能，我就可以立即点击此广告并购买。

正如您所看到的，我们只是让消费者变得更容易、更快捷，以便他们可以立即采取行动。这只是我们如何使用 Gen AI 的一个例子。还有更多，我们将从搜索广告中的更多应用开始。”

3.基于人工智能概览的定向广告

谷歌搜索就是诱饵

谷歌搜索工程师正在使用最先进的技术和数据来创建谷歌历史上任何时候最有用的搜索结果，这是有史以来最好的。但根据谷歌真正负责人的说法，搜索的目的不是“组织世界信息并使其普遍可用和有用”，而是为广告商建立更多“覆盖范围、参与度和投资回报率”。山姆·奥尔特曼（Sam Altman）将谷歌正在做的事情称为反乌托邦是正确的。