4月13日,由中国新闻技术工作者联合会和广西云数字媒体集团共同主办,新华智云、《中国传媒科技》杂志社协办的首届“王选新闻科学技术奖”案例分享会暨媒体融合创新发展研讨会在广西南宁举行。
会上,中国新闻技术工作者联合会AIGC应用研究中心(广西实验室)正式成立,新华智云资深副总裁张静发表主题演讲《AIGC,媒体如何走入风口》,分享了新华智云在AIGC领域的创新应用和实践。
在如今火热的AIGC时代,新华智云基于多年来的实践探索,总结了AIGC在媒体领域落地的两大关键词。会上,张静也分享了文本生成、图像生成、语音生成、自动化剪辑和数字人等五类技术在不同场景下的应用,辅助媒体行业转型升级,促进媒体向数智化发展,催生出新的媒体融合发展模式。
新华智云资深副总裁、数字媒体事业部总经理张静
以下根据演讲内容整理:
媒体和前沿技术,总是存在“春江水暖鸭先知”的关系,比如当年的电讯信号、互联网等等。今天,媒体对于生成式AI就表现出空前的热情。但是,在实际使用的过程中,ChatGPT们表现出的“一本正经胡说八道”和“炼丹”式的效果让一向讲究严谨和时效的新闻媒体心生犹疑。
4月11日,国家互联网信息办公室发布了《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》,目的是为了让我们更有序、更安全地使用AI技术。很多专家学者也对生成式AI产生担忧,认为AI自动生成的内容让人难辨真假。如何让AIGC能够在媒体场景被合理地使用,成为一个摆在大家面前的问题。
在六年多的发展历程中,新华智云一直围绕新技术如何赋能媒体做探索性的实践和应用。2017年,新华智云发布第一条MGC(机器生产内容)新闻,2022年,作为牵头单位,建立了《机器生产内容自动化分级》团体标准。得益于这几年的实践,新华智云总结出AIGC要能真正作用于媒体领域的两个关键词,一是内容要有约束,审核本身就是约束,通过产品的限制、工程上的限制,能够让AI更合理地进行应用。二是场景化,不同的场景需要给予不同的技术支持,才能达到预见的效果。
基于这两个关键词,新华智云目前在AIGC领域专注五项技术,分别是文本生成、自动化剪辑、图像生成、语音生成和数字人,这五项技术与各行业结合起来,目前可以在多个场景中发挥重要作用。
智能写稿:从AI写作助手到一键成稿
利用AI写稿是从能用、到可用、再到好用的漫长过程,我们从写稿助手开始用AI。
随着大模型不断成熟,AI不仅能一键润色稿件,想出一个好标题,还能提炼文章关键词,同步在媒资库里进行联想和匹配。AI能力嵌入稿件编辑器,无缝融入编辑写稿创作的常规工作流程。推荐的媒资也可作为AI绘图的参考,通过结合文章关键词,快速生成AI图片,大幅提升记者和编辑的日常工作效率。
智能剪辑:MGC技术实现千人千面
当下做视频运营的记者编辑总会面临这样一个问题,每一家媒体都希望发出去的视频必须带有自家媒体的属性和特色,这就需要有一套可使用、可更改、可在线编辑、可复用的视频模板,那如何才能更快地生成符合自家媒体属性的个性化模板?
新华智云的智能模板,可以通过替换素材快速完成视频制作。但固化风格样式的同时,也会形成千人一面、新鲜感消逝等问题。所以设计师们会制作大量模板供用户挑选。
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这是上个月刚刚结束的苏州马拉松,我们利用AI的能力帮苏马实现了AI个性化视频生成。在成千上百人中,通过人脸扫描,AI就可以捕捉到你在马拉松中的所有画面,并且剪辑成一个视频。
金融领域也适合进行视频的自动化生产。金融数据是相对比较规则的数据,因此机器能够帮助我们自动实现金融数据的分析工作,比如大盘数据的采集、目前行业的分析等等。目前,我们的金融AI视频已经服务了全国多个金融机构,随着视频的生产,我们不需要用到任何人工的力量,机器就可以帮助我们完成所有的生产过程。
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此外,还有24小时的MGC电视台。我们去年尝试利用高清摄像头在景区做一些慢直播,同时通过慢直播中画面的捕捉、放大和识别,帮我们自动生成一些有意思的画面,这样就能够实现24小时无人值守的电视台。
AIGC赋能数字人
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这是我的一位同事,其实是一位数字人,她的形象和声音都是定制的。
大家对数字人技术的迭代过程不陌生。但当今天我们利用一张照片就能复刻一个数字人,用5分钟的视频就能够生成一个数字分身,利用今天强大的交互式对话能力让数字人实现智能问答,这个时候数字人就不再只是能输入文字、产生播报的工具,而是能够在很多场合成为一个能跟人对话的“人类”。
在复刻真人之外,我们有时需要生产出一个“不存在的自己”,新华智云能够用一句话、一个需求生成一个数字人。例如,当你输入“我需要一个穿着白色衣服的、年轻的、阳光开朗的女性面容”,机器就能按照这个要求制作出一个数字人。
AIGC赋能元宇宙
现在元宇宙很火爆,那么元宇宙的三维空间有可能用一句话来生成吗?
我们要去探索AIGC元宇宙的一些场景,像元宇宙的“元魔方”就是我们未来要不断尝试应用的产品,它能够很快地完成三维空间搭建。
除此之外,目前的AI数字人大多在形象或者说平面上下功夫,我们能不能通过输入一些关键词,让他跟我们互动起来?
像这样一个“火柴人”,我们现在只需要可以输入一些指令就能驱动数字人的行为。
当然,目前这些都是AIGC实验室正在研发的一些新的场景,我相信随着技术的迭代,我们会让AIGC技术真正能帮到新闻人生成更多有意思的新闻内容。
新闻人该何去何从?
讲了这么多场景之后,大家可能会担心自己的“饭碗”?AIGC来临之后,新闻人到底该何去何从?
今天AIGC在很多精准化的场景中确实能够帮助媒体人降本增效,做很多过去做不到的事情,但同时,我们也有很多事情确实是目前的AIGC做不到的,比如有效的采访,比如基于策划能力来做很多新闻主题的报道。
但三类人可能真的会在下一个时代被抛弃,第一类是那些不会采访,不会采集有效信息的人;第二类是不会与时俱进,不会使用AI工具的人;第三类是那些对AI生成的东西照单全收、不做思考的人。
因此,真正有记者思维能力的人,才有可能在未来找到自己的生存空间。随着很多初级工作被AI替代,我们能够依靠自己的新闻素养找到新闻人真正能够发挥价值的空间。
有些媒体觉得AIGC太高大上,不敢当“先行者”,有的媒体觉得这个风还很远,让其他媒体先上吧?如果您还在观望,您可能会远远落后于所处的时代,和技术一起前行,你才能在实践中深刻理解技术带给时代的变化。
因此,我希望所有的新闻人能够和新华智云一起探索、实践AIGC真正能够用于媒体人新闻场景的一切可能性。
来源:“新华智云”微信公众号
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